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Artist Alfi Rolón performing as part of Braulio Espinosa Castillo’s "Artistas de Hoy"
Circa ’07 also featured a row of smaller booths housing individual projects by invited artists. One of the most popular was "Artistas de Hoy," a project stage-managed by Braulio Espinosa Castillo of Producto? Inc., for which he somehow convinced 40 artists to pose in a glass display case alongside a video of their artwork. The combination was a perfect gambit. Not only were the videos illuminating, but fair visitors clearly were enchanted by the opportunity to stare at real artists standing in a booth.
Producto? Inc. es una propuesta que nace de la reflexión en torno a la condición "natural" del individuo como producto mercantil. Con la dirección de Braulio Espinosa Castillo y la colaboración incondicional de familiares, amigos, colegas artistas y auspiciadores.
El proceso de cosificación que produce la sociedad de consumo a la que nos enfrentamos a diario no se limita solo a la materia no viviente y no pensante, sino también a los seres humanos: mercaderes y consumidores. Siempre el hombre ha puesto algún tipo de valor sobre la materia, sea viva o no. Un producto mercantil es una cosa producida con la finalidad de la venta. En el contexto actual de vida somos un producto mercantil, primero por que somos una cosa producida. Producida por el hogar, la iglesia, las escuelas, la universidad, los trabajos. Segundo, mientras no exista otro sistema económico, todos cambiaremos dinero por nuestro servicio; trabajo y conocimiento. El salario mide el precio del trabajo, que a fin de cuenta, define el valor material del trabajador, el producto. En algunos países el acto es aún más literal, cuando se venden esclavos, niños y órganos humanos.
En CIRCA 07 estarán participando 40 colegas artistas, cada uno con su propuesta individual de ellos mismos como producto mercantil. Durante 25 minutos estarán en exhibición, en instalación-performace.